Per il Natale 2024 gli italiani restano fedeli alle tradizioni, ma il caro vita e le incertezze economiche spingono a scelte più caute. Secondo l’European Holiday Outlook 2025 di Deloitte, il 50,5% prevede di spendere come l’anno scorso, mentre un quarto punta a ridurre il budget.
Andrea Laurenza, consumer industry leader di Deloitte Central Mediterranean, sottolinea che “molti italiani vogliono mantenere livelli di spesa simili all’anno precedente, ma in un contesto percepito come più incerto, con un coinvolgimento emotivo più intenso che si traduce in scelte più caute e in un approccio selettivo agli acquisti”. Il caro vita pesa soprattutto sui regali e sugli articoli natalizi, mentre lo shopping resta stressante per il 38% dei consumatori.
Il digitale entra sempre più nel percorso di acquisto: il 33% degli italiani usa strumenti online, il 12% si affida alla Generative AI e il 7% segue i consigli degli influencer, segnando un approccio emergente ma prudente verso la tecnologia. A livello europeo, i comportamenti variano: in Francia domina il caro-vita, in Germania prevale un approccio pragmatico legato alle finanze personali, in Spagna pesano le preoccupazioni globali e nel Regno Unito cresce la pianificazione rigorosa della spesa, con l’obiettivo di controllare debiti e risparmio.