In occasione dell’avvio di UEFA Women’s EURO 2025, di cui AXA è partner ufficiale, AXA Italia presenta la nuova campagna pubblicitaria globale "Tu continua a calciare", un inno alla resilienza e all’empowerment femminile, nello sport come nella vita.
La campagna, on air dal 2 luglio fino al 28 luglio sulle principali emittenti TV, connected TV, piattaforme on demand, web e social, integra un progetto di branded content realizzato in partnership con Rai Pubblicità intitolato "Tu continua a calciare – Storie di donne e sport". Questo dialogo social a puntate mette in luce il vissuto più intimo delle donne con lo sport, tra ostacoli, pregiudizi e conquiste, protagoniste grandi campionesse come Manuela Giugliano (capitana della Roma e della Nazionale), la pallavolista oro olimpico a Parigi 2024 Myriam Sylla e la nuotatrice campionessa mondiale a Budapest 2022 Benedetta Pilato, con Sara Gama, ex capitana della Juventus e della Nazionale, Vicepresidente AIC e Consigliere Federale FIGC, nel ruolo di “intervistatrice d’eccezione”.
La nuova wave di comunicazione rafforza ulteriormente il messaggio "Essere donna non dovrebbe essere un rischio", abbracciando il tema dello sport e riconoscendone il grande valore sia per il benessere psicofisico che per l’inclusione e l’empowerment femminile. Letizia D’Abbondanza, chief customer and external communication officer di AXA Italia, ha sottolineato: “Nel giorno del calcio d’inizio del campionato Europeo femminile UEFA 2025, di cui siamo partner orgogliosi, torniamo in comunicazione con una campagna pubblicitaria e un racconto social che rafforzano ulteriormente il nostro impegno al fianco delle donne, abbracciando ora il tema dello sport, non solo come strumento di benessere psicofisico, ma anche come potente leva di empowerment ed inclusione. Attraverso lo sport, abbiamo voluto raccontare, con uno storytelling intimo, intenso ed emozionale, tutti i momenti in cui le donne, per varie ragioni, non devono mollare. Anzi, devono continuare a calciare”.
La campagna principale, realizzata da Publicis Conseil e pianificata da Wavemaker Italy, è declinata in due formati da 30’’ e 20’’. Al centro del racconto, fresco ed energizzante, la determinazione delle donne nel superare ostacoli, stereotipi e pregiudizi spesso associati allo sport femminile, come i cambiamenti fisici e mentali in fasi cruciali della vita (adolescenza, maternità, menopausa) o le difficoltà nel conciliare impegni famigliari e sportivi. Il progetto di branded content con Rai Pubblicità, curato dall’unità Entertainment di WPP Media e prodotto da Twister film, prevede 6 puntate da 2 minuti su Instagram di RaiPlay, con storie di resilienza e superamento degli stereotipi. Completano l’iniziativa 3 contenuti pubblicitari esclusivi da 45”, dedicati a ciascuna atleta, con pianificazione crossmediale sui canali Rai (Rai1, Rai2, Rai Sport) e RaiPlay. Lo storytelling celebra la resilienza delle donne con il messaggio “Tu continua a calciare”, incoraggiandole a credere in sé stesse e coltivare i propri sogni.