MetLife, colosso globale delle assicurazioni vita e degli Employee Benefits, ha lanciato una campagna pubblicitaria che rompe gli schemi e lo fa con un tocco tutto italiano. “Go for Life, Go for MetLife” non è solo uno slogan, ma una dichiarazione di intenti: vivere il presente con coraggio, trasformando la protezione in libertà.
L’intera piattaforma di comunicazione integrata, partita in Romania a giugno e approdata in Italia il 26 settembre, è stata ideata e gestita nel nostro Paese, affidata all’agenzia Cookies, vincitrice di un pitch internazionale.
La campagna si distingue per la sua modularità e versatilità, pensata per adattarsi a culture e mercati diversi, con un piano media che in Italia include oltre 100 siti, contenuti per YouTube e Meta, e attività di affiliation e search advertising. Il cuore del messaggio è semplice e potente: quando ti senti protetto, ti senti libero di vivere. E così ogni scena dello spot corporate, comune a tutti i Paesi EMEA coinvolti, diventa un inno al movimento, alle scelte, alle emozioni che contano.
In Italia, la narrazione si arricchisce di contenuti locali che mettono in luce la polizza dedicata alle malattie gravi, pensata per offrire un supporto economico immediato in caso di eventi come infarto, ictus o tumori, con un importo fisso da utilizzare liberamente, senza bisogno di giustificativi.
“Questa campagna riflette il purpose della nostra azienda: offrire alle persone che scelgono la protezione di MetLife un presente e un futuro più sicuro”, ha spiegato Laura Balla, head of marketing and communication di MetLife in Italia, aggiungendo che “Go for Life vuole essere un invito a non correre quello che è il vero rischio, ovvero perdere le meravigliose opportunità che la vita - nonostante gli imprevisti - ci riserva”.