A Trento prende forma una narrazione della sicurezza che si allontana dal linguaggio tecnico dell’assicurazione per intrecciarsi con quello dello sport. È la direttrice scelta da ITAS Mutua attraverso il progetto ITASNOW, presentato nella sede della Compagnia e costruito attorno alla testimonianza di quattro atleti olimpici.
L’iniziativa, nata nel 2022 come copertura obbligatoria per le piste da sci, si è progressivamente evoluta in un progetto di comunicazione più ampio, che utilizza lo sport come chiave di lettura della gestione del rischio. L’obiettivo non è il risultato agonistico, ma il processo che lo rende possibile, tra preparazione, consapevolezza e capacità di affrontare l’imprevisto.
Protagonisti del progetto sono Mattia Casse, Simone Deromedis, Chiara Mazzel e Flora Tabanelli, atleti con percorsi differenti ma accomunati dalla centralità della gestione del rischio nella loro attività. Dallo sci alpino al freeski, fino allo skicross e allo sci paralimpico, le loro storie vengono utilizzate per rappresentare una dimensione dello sport in cui la performance è inseparabile dalla sicurezza e dalla continuità del percorso.
Nel corso dell’incontro di Trento, alla presenza del presidente Luciano Rova e dell’amministratore delegato Alessandro Molinari, il progetto è stato inquadrato come espressione del modello mutualistico della Compagnia, con un’attenzione esplicita al legame tra attività sportiva, tessuto sociale e cultura della protezione.
“Il modello mutualistico che caratterizza la nostra Compagnia non si manifesta solo nell’attività di business, ma anche nell’attenzione che ITAS pone nei confronti delle attività sportive, come emanazione diretta di quel tessuto sociale che da oltre due secoli affianchiamo nella crescita”, ha dichiarato Luciano Rova, presidente di ITAS Mutua.
Sul piano industriale, l’amministratore delegato Alessandro Molinari ha richiamato il posizionamento di ITASNOW nel segmento delle coperture legate allo sci, sottolineando il legame tra prodotto assicurativo e cultura della protezione. “Lo sci è strettamente legato ai concetti di sicurezza e protezione”, ha affermato Alessandro Molinari, amministratore delegato e direttore generale di ITAS Mutua, evidenziando il ruolo della soluzione assicurativa nel presidio del rischio per professionisti e amatori.
Il progetto si inserisce anche in una più ampia strategia di valorizzazione del rapporto tra sport, territorio e industria turistica, tema richiamato dagli interventi istituzionali del CONI Trentino e della FISI Trentino, che hanno sottolineato la rilevanza della cultura della sicurezza per l’intero movimento sciistico.
La costruzione narrativa di ITASNOW si sviluppa quindi su un piano che supera la dimensione contrattuale della polizza, per collocarsi su quello della responsabilità individuale e collettiva. La sicurezza viene letta come condizione abilitante della performance, non come vincolo, ma come elemento strutturale della pratica sportiva.
In questa prospettiva, il rischio non viene eliminato ma gestito, diventando parte integrante del percorso atletico e della crescita personale. Una lettura che sposta il baricentro dalla prestazione al processo, e che trova nello sport un linguaggio immediato per raccontare la funzione assicurativa in termini culturali prima ancora che tecnici.