Passata da poco sotto il controllo del gruppo mutualistico Aéma, Aviva France torna alle origini facendo rivivere il storico marchio Abeille.
Secondo quanto anticipato dal quotidiano Les Echos, la prossima settimana sarà annunciato il cambio di brand della compagnia che si chiamerà Abeille Assurances. Un nuovo marchio che rappresenta un ritorno al passato e che rappresenta la diretta conseguenza dell’acquisizione della filiale francese del gruppo britannico Aviva, perfezionata a settembre dal gruppo mutualistico francese Mme, che già detiene i marchi Macif e Aésio.
Un cambio di nome necessario per Aéma, in modo da riportare le attività sviluppate dai 4.500 dipendenti di Aviva France sotto il cappello e lo spirito di una società madre mutualistica, dal Dna diverso da quello di una compagnia privata.
Tutti gli agenti e i broker che hanno più di 45 anni ricordano Abeille, il cui brand fu estinto alla fine degli anni 1990, mentre pochi anni dopo, nel 2002, sarebbe nato il marchio Aviva come risultato delle successive fusioni di Commercial Union, General Accident e Norwich Union. Per quanto riguarda le tempistiche, Les Echos parla di un anno per perfezionare il cambio di brand e mettere in moto la macchina che punta a diventare un punto di riferimento del mercato assicurativo francese in tutti i rami.